State of Survival — история создания и разработчик

State of Survival — удобный пример того, как на мобильном рынке устроен долгий лайв-сервис. Игру выпустила не команда-дебютант, а студия, которая к 2019 году уже дважды вывела в топ азиатские стратегии: издатель — FunPlus (в карточке магазина приложений юридическое лицо FunPlus International AG), разработчик — пекинская студия KingsGroup, а пакет приложения com.kingsgroup.sos напоминает о названии студии даже там, где в описании её нет. Ниже — как компания дошла до зомби-апокалипсиса, почему выбрала именно этот сеттинг, как прошёл запуск, чем кроссоверы с The Walking Dead, DC и Resident Evil продлили игре жизнь и как она выглядит в 2026 году. Разбор механик, героев и прокачки — в отдельном гайде, а тут речь только о разработке и деньгах. пополнить игру можно на основном сайте GoogleDonate.

Сразу об источниках: FunPlus не публикует dev-дневников об игре и не рассказывает, сколько человек над ней работало, поэтому картина собирается из пресс-релизов, описаний в магазинах приложений и оценок аналитических сервисов. Даты и суммы дальше приводятся с указанием, откуда они.

Что за FunPlus и её стратегии

FunPlus — частная игровая компания, которая указывает годом основания 2010-й и называет себя одним из крупнейших независимых разработчиков и издателей в мире. Штаб-квартира — Швейцария, офисы и студии на трёх континентах, около двух тысяч сотрудников. Помимо State of Survival в портфеле King of Avalon, Guns of Glory, Stormshot, Sea of Conquest, Call of Antia, Tiles Survive и DC: Dark Legion. Компанию основали Энди Чжун, ныне генеральный директор, и И-Тао Гуань, технический директор; вехи State of Survival в пресс-релизах долгие годы озвучивал Крис Петрович, директор по бизнесу.

История началась не с мобильных хитов, а с игр для социальных платформ: первая — семейная ферма Family Farm, вышедшая в 2010 году. В 2012-м команда перебралась в Пекин и сменила вывеску на FunPlus, тогда же появилась первая мобильная игра — Family Farm Seaside. Разворот в жанр, который и сделал компанию, случился в 2014-м: в Пекине открыли студию мобильных стратегий KingsGroup, а в 2016-м компания продала «казуальное» подразделение китайскому холдингу примерно за миллиард долларов и сосредоточилась на стратегиях, инвестициях и киберспорте.

Дальше — три названия, которые определяют лицо компании:

• King of Avalon (2016) — первая стратегия KingsGroup, рыцарский сеттинг по мотивам легенд о короле Артуре; к 2018 году игра принесла около 380 млн долларов за пределами Китая.
• Guns of Glory (2017) — вторая стратегия студии, про мушкетёров и паровые технологии; к пятому юбилею она приближалась к 100 млн загрузок.
• State of Survival (2019) — третья, про выживших в мире после эпидемии, и самая успешная из трёх.

Стратегии принесли компании статус, который она подчёркивает до сих пор: по данным аналитики за 2019 и 2020 годы FunPlus называла себя издателем номер один в мире по выручке в стратегическом жанре. В декабре 2020 года FunPlus открыла глобальную штаб-квартиру в Швейцарии и перевела все игры под издательские аккаунты нового юридического лица — поэтому продавцом приложения сейчас числится FunPlus International AG, а не «студия KingsGroup».

Кто именно сделал State of Survival: студия KingsGroup

Разработчик игры — KingsGroup, студия мобильных стратегий, открытая FunPlus в Пекине в 2014 году. В каталогах она встречается как KingsGroup Games или KingsGroup Holdings — это одно и то же, и это не сторонний подрядчик, а внутренняя студия группы. Разделение простое: KingsGroup разрабатывает, FunPlus издаёт и собирает выручку.

О людях в проекте известно мало, но одно подтверждённое имя есть: в корпоративной рубрике FunPlus выходило интервью с Чжао Чэнем, ведущим проектным менеджером State of Survival. Он описывает игру как SLG — стратегию о развитии города в разрушенном мире, где игроки объединяются в альянсы и соперничают за награды. Для проекта такого масштаба это единственный публичный голос из команды.

Почему студия пошла в зомби-жанр в 2019 году

State of Survival вполне могла появиться на волне моды, но решение объясняется проще: у KingsGroup к 2019 году закончились «средневековые» сюжеты, а вместе с ними — возможность расти внутри своих же игр.

Логика смены сеттингов читается по трём релизам подряд: Артур и рыцари, мушкетёры и паровые машины, современный мир после эпидемии. Каждая игра — новая эпоха и новая визуальная база, поэтому новые проекты не отбирали аудиторию у старых: поклонник рыцарской стратегии спокойно продолжал играть в King of Avalon, пока его сосед по альянсу уходил смотреть на современные города и бронетехнику.

Второй фактор — конкуренция за западного игрока. Основную выручку компания зарабатывает за пределами Китая, а зомби-апокалипсис — тема, знакомая западному игроку по сериалам и фильмам, то есть понятная без объяснений. Для издателя, который выкладывает игры сразу на двух десятках языков, это меньше риска.

Третий фактор — рынок. Тему проверили до KingsGroup: Last Shelter: Survival, вышедшая в феврале 2018 года, показала, что аудитория больших стратегий охотно принимает вирус вместо драконов. А в 2020 году постапокалипсис стал самой быстрорастущей темой по выручке: только в США за девять месяцев такие игры собрали около 384 млн долларов, прирост превысил сто процентов. В лидерах этого роста называли ровно две игры — State of Survival и Last Shelter: Survival. Полка была почти пустой: спрос есть, крупных игроков двое.

Была и внутренняя причина. К 2018 году FunPlus уже пробовала постапокалипсис в побочном проекте Z Day: Hearts of Heroes — стратегии про альтернативную Вторую мировую, собранной на механиках King of Avalon. Опыт оказался полезен: разговор про заражённых, выживших и руины городов был для компании знакомым материалом, а не экспериментом с нуля. State of Survival стала попыткой сделать то же самое, но без войн прошлого века и с современным оружием, техникой и героями.

Создание State of Survival

Разработка шла по обычному для крупного издателя сценарию: без публичных прототипов, дневников и рассказов о том, как рождались решения. Подтверждается фактами другое — новую игру не делали с чистого листа: базу дали предыдущие стратегии студии. Системы городов, альянсов, генералов-героев и событий к 2019 году были дважды отработаны на King of Avalon и Guns of Glory, так что KingsGroup переносила готовые механики в новый мир. Это видно по структуре игры: строительство поселения, лаборатория, три рода войск, альянсы, войны за территорию штата — всё то же, что в «рыцарской» линейке, только вместо мечей автоматы, вместо драконов заражённые.

Сеттинг построен вокруг короткой предыстории: эпидемия началась примерно за полгода до старта игры. Официальное описание начинает историю с шутки, снятой на Хэллоуин 2018 года и разошедшейся по сети, — то есть «точка отсчёта» придумана за год до релиза и это единственная точная дата в игровой мифологии. Игрок в этой истории — бывший армейский сержант, который собирает вокруг себя выживших и постепенно превращает лагерь в город; в игре его называют Chief, то есть «шеф».

Три вещи разработчики закладывали в игру как отличия от соседей по жанру:

• Слой ролевой игры поверх стратегии. Вместо чистой карты и таймеров игроку дали отряд командиров с уровнями, рангами, навыками и снаряжением, а также отдельный одиночный режим с ручным управлением героями — редкость для многопользовательской стратегии в реальном времени.
• Коллекционирование героев. Легендарные командиры выходят «поколениями»: раз в несколько месяцев в штате открывается новая тройка, и это превращает игру в длинную историю про сбор и прокачку, а не только про стройку.
• Современный антураж. Оружие, машины, бункеры и лаборатории вместо луков и осадных башен — визуально такую игру проще продавать западной аудитории и проще наполнять коллаборациями, потому что в этот мир логично приглашать героев из фильмов и сериалов.

Локализация закладывалась сразу и широко: игра заявлена на английском и ещё девятнадцати языках, русский в списке есть, а в ПК-версии для него указаны интерфейс и субтитры. Для проекта, который запускали без громкой рекламы, это нетипичная широта и явный расчёт на международный рынок.

Издательская схема тоже любопытна: в 2019 году KingsGroup выпустила игру самостоятельно, а после переезда штаб-квартиры в Швейцарию проекты группы перевели под аккаунты FunPlus International. Поэтому в одних справочниках издателем числится KingsGroup, в других — FunPlus: оба варианта относятся к одной компании, а «третьи разработчики» из отдельных каталогов — следы копирования баз данных друг у друга.

Запуск и первые годы

Дата релиза зависит от платформы, и это первое, на чём спотыкаются пересказы. В Google Play игра датирована 26 августа 2019 года, в магазине Apple — 30 августа 2019 года; в описаниях компании обычно фигурирует просто «август 2019-го». Именно эту дату нужно считать точкой отсчёта, а не год, когда игра стала заметной: первый год она росла тихо.

Дальше хронология выглядит так:

1. Вторая половина 2019 года. Стартовый период: по оценкам аналитиков, за неполный год игра собрала около 12 млн долларов и порядка 6 млн загрузок. Для проекта FunPlus это скромное начало.
2. 2020 год — прорыв. Около 51 млн загрузок и примерно 326 млн долларов выручки за год. Игра выходит в топ магазинов Тайваня и Южной Кореи, а в южнокорейском Google Play получает награду как лучшая соревновательная игра года. По подсчётам отраслевых изданий, за первый год её выносили в подборку «игра дня» в магазине Apple 104 раза, а для продвижения привлекали известных авторов игрового видео.
3. Август 2020 года. Первый юбилей: свежий контент и собственный официальный сайт — раньше проект собирались вести «на карточке в магазине».
4. Сентябрь 2021 года. Второй юбилей и рубеж 100 млн загрузок. Тогда же игра официально выходит в Японию — третий по объёму игровой рынок; в компании отдельно подчёркивали, что этот шаг должен добавить загрузок.
5. 2021 год — пик выручки. По оценкам аналитических сервисов, за год игра заработала около 516 млн долларов — лучший результат за всю историю.
6. Сентябрь 2022 года. Третий юбилей и 150 млн загрузок; к этому моменту, по данным аналитики, State of Survival принесла свыше 1,2 млрд долларов, а три главных рынка по выручке выглядели так: США, Германия, Южная Корея. 8 сентября 2022 года выходит версия для ПК — сначала отдельным клиентом для Windows и компьютеров Apple, с возможностью перенести прогресс с телефона.
7. 2022 год. Второй по деньгам год: около 415 млн долларов выручки при 20 млн загрузок. Дальше рост загрузок останавливается, но выручка держится высоко — типичная картина для повзрослевшей стратегии.
8. 2 августа 2023 года. Игра появляется в крупном цифровом магазине для ПК. Отзывы там заметно сдержаннее, чем на телефонах: около 56% положительных из примерно 475 оценок — эта аудитория хуже принимает лайв-сервис с таймерами и наборами.

Итог первого этапа простой: игра стартовала как средний по меркам издателя проект, а «своей» стала на втором году жизни — когда совпали интерес к теме выживания, реклама и первый крупный кроссовер.

Как коллаборации продлили жизнь игре

Ключевое отличие State of Survival от десятков похожих стратегий — не сеттинг и не механики, а регулярные кроссоверы с чужими вселенными. Их начали, когда игра уже вышла в топы, и с тех пор именно они стали её главным публичным событием.

Самый известный — кроссовер с сериалом The Walking Dead: о партнёрстве объявили 15 марта 2021 года, а с середины апреля 2021-го в игре появился Дэрил Диксон с собственным сюжетом и собакой; событие растянулось почти на полгода. По подсчётам профильных изданий, только этот кроссовер привёл около 20 млн новых игроков и помог перевалить за 100 млн загрузок. Для мобильной стратегии редкий случай, когда лицензия работает и как маркетинг, и как повод вернуться для тех, кто ушёл.

Дальше календарь выглядит так:

• Ноябрь 2021 года — Джокер из вселенной DC: его можно было получить, пройдя сюжетную кампанию, без ограничения по времени. Событие продлили до конца февраля 2022-го из-за спроса.
• Январь 2022 года — партнёрство с сериалом «День мертвецов» и тематические награды.
• Октябрь — ноябрь 2023 года — Resident Evil: сначала Леон Кеннеди и Ада Вонг, затем Крис Редфилд и Леди Димитреску. Героев взяли из актуальных на тот момент игр серии, а событие приурочили к Хэллоуину.
• Март — июнь 2024 года — событие по Черепашкам-ниндзя, одна из самых длинных коллабораций в истории игры.
• Октябрь 2024 года — Лара Крофт из Tomb Raider становится новым героем вместе с тематическим сюжетом, скинами и декором поселения.
• Август 2025 года — кроссовер с «Терминатором 2»: Сара Коннор, T-800 и T-1000 в роли героев и ограниченный по времени контент.
• Октябрь — декабрь 2025 года — Silent Hill: событие «Terror in the Fog» с отдельным сюжетом.
• 2025–2026 годы — события по смешанным единоборствам UFC, кроссовер с Hitman, «Тихоокеанский рубеж», Rambo, King of Fighters XV и Like a Dragon: Infinite Wealth.

Выгода здесь двойная. Лицензионный герой — не просто картинка: его надо добыть и прокачать, поэтому кроссовер повышает расходы активных игроков в конкретный месяц. Плюс каждый кроссовер — готовый повод для новой рекламной кампании, а аналитики называют такие события инструментом возврата ушедших. Отсюда и конвейер: даже с падающими загрузками игра получает кроссовер за кроссовером.

Между коллаборациями проект живёт обычным календарём лайв-сервиса: сезонные события, ограниченные режимы вроде «Пустынного выживания», турниры штатов и межсерверные войны, офлайн-встречи с игроками вроде городского тура в Берлине. Именно этот конвейер, а не одна удачная механика, держит игру в списках заметных стратегий седьмой год подряд.

Аудитория, выручка и оценки

По совокупным показателям State of Survival — один из крупных долгожителей жанра: около 137 млн загрузок и порядка 1,69 млрд долларов выручки за всё время по оценкам аналитических сервисов. В магазине для Android заявлено более 50 млн установок, в магазине Apple — порядка 42 млн; суммарные цифры выше, потому что учитывают все платформы и региональные сборки.

Чтобы понимать место игры на рынке, полезно смотреть не на итог, а на годы:

• Выручка по годам. 2019 — около 12 млн долларов, 2020 — 326 млн, 2021 — 516 млн (пик), 2022 — 415 млн, 2023 — 223 млн, 2024 — 118 млн, 2025 — 63 млн, начало 2026-го — около 18 млн.
• Загрузки по годам. 2019 — около 6 млн, 2020 — 51 млн, 2021 — 33 млн, 2022 — 20 млн, 2023 — 12 млн, 2024 — 9 млн, 2025 — 5 млн, начало 2026-го — примерно 1,7 млн.
• Активная аудитория. Пик пришёлся на середину 2020 года: тогда игра выходила примерно на 16 млн активных игроков в месяц. К 2026 году показатель держится в районе 1,4–2 млн в месяц и 200–300 тысяч в день.

Проще говоря, игра давно пережила пик: загрузки упали на десятки процентов от максимума, месячная выручка — в разы. Но деньги, которые большинству проектов её года выпуска не снились, она приносит до сих пор: в 2025 году это 63 млн долларов, то есть больше пяти миллионов в месяц. Монетизация классическая для жанра — наборы, ускорители, VIP-уровни, сезонные пропуска и коллекционные герои, а основную часть выручки дают немногочисленные активные плательщики.

Аудитория взрослая и преимущественно мужская: люди 25–44 лет, чаще играют с Android (примерно в 2,6 раза чаще, чем с устройств Apple) и живут в основном в США, Западной Европе и Восточной Азии. Отсюда и ставка на западный сеттинг.

Оценки противоречивы, и это тоже часть истории. В магазине Apple — около 4,6 звезды при 380 тысячах оценок, в Google Play — примерно 4,3 при более чем двух миллионах отзывов: цифры высокие, но заметно ниже идеальных. В ПК-версии картина другая — около 56% положительных отзывов при примерно 475 оценках. Разброс объясняют две причины: долгий прогресс с таймерами и общее недоверие к рекламе мобильных игр, где ролик и продукт выглядят по-разному.

Наград за годы накопилось изрядно: звание лучшей стратегии на премии магазина приложений Huawei по итогам 2021 года, отметка лучшей соревновательной игры 2020 года в южнокорейском Google Play. Отдельная строка истории — киберспорт: в ноябре 2019 года, через два месяца после запуска State of Survival, принадлежащая FunPlus организация по League of Legends выиграла мировой чемпионат со счётом 3:0. Один и тот же 2019 год оказался для компании удачным сразу в двух жанрах.

На что обратить внимание

• Дат выхода несколько, и все правильные. 26 августа 2019 года — Android, 30 августа 2019 года — iOS. Если в статье указана лишь одна из них, автор сверялся только с одной площадкой.
• Разработчик и издатель — разные строки одного холдинга. Игру сделала пекинская студия KingsGroup, продавцом в магазинах числится FunPlus International AG (Швейцария). Если в справочнике разработчиком указано третье юридическое лицо, это почти всегда копия чужой ошибки.
• Цифры в новостях — вехи, а не сегодняшний день. 60, 100 и 150 млн загрузок — рубежи 2020–2022 годов, пик выручки пришёлся на 2021-й, с тех пор годовые суммы снижаются.
• Региональные версии отличаются. Японская версия вышла отдельным приложением со своим пакетом, для части стран работают локальные партнёрские издания. Прогресс привязан к конкретному клиенту, поэтому перед сменой версии проверьте, поддерживает ли она перенос.
• ПК-версия — не телефон. Сначала отдельный клиент для Windows и компьютеров Apple (2022 год), позже версия в крупном цифровом магазине. Отзывы там холоднее: эта аудитория хуже переносит таймеры и наборы.
• Кроссоверы не повторяются вечно. Коллаборации ограничены по времени, а герои из них требуют и получения, и прокачки. Планировать возврат к старому событию через год — почти всегда разочарование.
• Не путайте с соседями по жанру. Игру смешивают с Last Shelter: Survival (2018) и Doomsday: Last Survivors. Это три разные игры от разных разработчиков.
• Русский язык есть, но сообщество не русскоязычное. Интерфейс и субтитры переведены, а разборы механик в основном на английском.
• Платежи — отдельная история. Оплата идёт через магазины приложений, а карты, выпущенные в России, там с 2022 года не принимают. Прогресс и аккаунт от этого не зависят: пополнить игру можно на основном сайте GoogleDonate, различается только способ оплаты.

Итог

State of Survival — редкий пример игры, у которой нет ни громкой предыстории, ни легенды о гениальном прототипе. Её сделала внутренняя студия FunPlus в Пекине, собранная в 2014 году под стратегии; к 2019-му у неё были две успешные игры, отработанные механики и понимание западного рынка. Релиз в августе 2019-го прошёл без фанфар, настоящий рост начался в 2020-м, а пик выручки — в 2021 году.

Тогда же выяснилось, что главный ресурс игры — не сеттинг, а лицензии. The Walking Dead, Джокер, Resident Evil, Черепашки-ниндзя, Лара Крофт, «Терминатор 2», Silent Hill, Rambo, King of Fighters, Like a Dragon: каждый кроссовер приводил новых игроков, возвращал старых и добавлял героев, которых нужно прокачивать. Этот конвейер объясняет, почему проект с падающими загрузками продолжает выходить с обновлениями и в 2026 году, хотя давно прошёл стадию роста: это зрелая игра, которая зарабатывает на лояльной аудитории, а не на потоке новичков.

Практический вывод для игрока: ориентируйтесь на издателя и идентификатор приложения, а не на то, как карточка называется в этом месяце; держите в голове, что у игры две даты релиза, несколько региональных сборок и отдельная ПК-версия, а заголовки о рекордах давно устарели. И отдельно: пополнить игру можно на основном сайте GoogleDonate — на прогресс и аккаунт это не влияет, вопрос только в способе оплаты.