Project Makeover — история создания и разработчик

Project Makeover — редкий случай, когда за казуальной головоломкой про макияж и перестановку мебели прячется длинная корпоративная история: две смены владельца, три разных юридических имени в титрах и студия, которая до этого шесть лет выпускала всё подряд — аркады, VR-проекты и один очень удачный ремонт особняка. Игру придумала и сделала Magic Tavern: команда родом из Пекина с офисом в Сан-Франциско и американским юрлицом. А в магазинах приложений рядом с игрой долгие годы значилось совсем другое имя — Bubblegum Games, из-за чего вопрос «кто на самом деле разработчик Project Makeover» до сих пор вызывает споры в обзорах и каталогах. Ниже — разбор по документам, официальным пресс-релизам и отраслевой аналитике: откуда взялась Magic Tavern, как игра прошла путь от прототипа до десяти тысяч уровней, почему жанр «сделай переделку» после неё стал другим и на что стоит смотреть, если вы пришли в проект в 2026 году. Механику, валюты и тактику прохождения разбираем в отдельном гайде, здесь речь только об истории. пополнить игру можно на основном сайте GoogleDonate.

Об источниках стоит сказать сразу. Часть дат взята с официального сайта студии и из пресс-релизов издателя, часть — из корпоративных документов и оценок аналитических сервисов. Там, где цифры расходятся, это отмечено прямо в тексте: вокруг Project Makeover противоречий больше, чем обычно.

Magic Tavern: девять лет поисков и один счастливый особняк

Официальная хронология студии начинается в 2013 году — с осени, когда команда, по её собственному ироничному описанию, «создала и сложила в стол кучу прототипов, пока не пришла зима». Год ушёл на альфа-версии, а в ноябре 2014-го у Magic Tavern появился офис в Сан-Франциско. Юридически это американское юрлицо, но команда и разработка — китайские: сама студия и отраслевые каталоги называют основной площадкой Пекин, а Сан-Франциско — точкой входа на западный рынок. Именно эта двухчастность позже породила путаницу в магазинах приложений.

Первые годы Magic Tavern — перебор идей, а не одна стратегия. В феврале 2015-го вышла головоломка Jolly Jam (её показывали в 183 странах App Store и 116 Google Play, к апрелю в неё играли два миллиона человек), в июле 2016-го — кулинарная Tasty Treats, в ноябре — VR-проект Evolution VR для Steam, собравший, по своей же статистике, больше двадцати тысяч игроков. В июне 2016 года студия привлекла раунд Series A от Hike Capital, сумму не раскрывали.

А потом случился один из самых странных запусков в истории казуальных игр. В октябре 2017 года на iOS и Android появилась Matchington Mansion — «три в ряд» с ремонтом особняка, вышедшая под именем никому не известной студии Firecraft Studios. Отраслевой разбор 2019 года описывает её так: компания с Каймановых островов, ровно три человека в LinkedIn, юридический адрес ведёт к кофейне в Калифорнии и ни одной другой выпущенной игры. Игра при этом выглядела прямым конкурентом Homescapes от Playrix — та же механика и тема, но менее «головоломная» подача, более дерзкий сюжет и коллекции декора.

Сработало это эффектно. Уже в 2019 году Matchington Mansion приносила, по оценке аналитиков, больше 15 миллионов долларов чистыми ежемесячно — сопоставимо с крупнейшими проектами жанра. Два миллиона игроков — к октябрю 2017-го, десять миллионов — к маю 2018-го, сто миллионов — к марту 2020 года, когда в игру ежедневно заходили около четырёх миллионов человек. К 2021-му аудитория перевалила за 200 миллионов, а число уровней — за пять тысяч. К моменту старта второй большой игры у студии были деньги, аудитория в сотни миллионов и понимание, как работает казуальная реклама, — но вся её слава была записана на чужое имя.

Три имени одной игры: Bubblegum Games, AppLovin и Tripledot

Цепочка юрлиц и владельцев вокруг игры длиннее, чем кажется.

Первый элемент — AppLovin, компания из Пало-Альто, основанная в 2012 году Адамом Форуджи на рекламных технологиях. С 2018 года она скупала игровые студии — по признанию руководства, чтобы обучать собственные модели машинного обучения на живых игровых данных. В начале 2019-го в эту серию сделок попала Magic Tavern. В отчётности AppLovin Magic Tavern, Inc. годами числилась среди дочерних структур — вместе с Bubblegum Games, LLC и Firecraft Studios Limited Corp.

В этом и разгадка главной путаницы. Bubblegum Games — не студия-разработчик, а издательский бренд той же группы. Код, контент, художники и дизайнеры Project Makeover — это Magic Tavern; Bubblegum Games попал в титры как издатель, а заодно и как подпись в магазинах приложений. Из-за этого часть баз данных до сих пор указывает Bubblegum Games и разработчиком, и издателем сразу, часть каталогов числит автором Magic Tavern, а самые старые страницы Google Play подписывали игру вообще без упоминания реальной студии. Firecraft Studios — из той же серии: псевдоним, под которым вышла Matchington Mansion.

Второй элемент цепочки — смена владельца в 2025 году. 7 мая британская Tripledot Studios объявила о покупке всего игрового подразделения AppLovin примерно за 800 миллионов долларов (половина деньгами, половина акциями), сделка закрылась 30 июня: 400 миллионов наличными плюс пакет примерно в 20% капитала Tripledot. Вместе с Magic Tavern к новому владельцу перешли девять студий с франшизами — от Wordscapes до Game of War.

Tripledot — лондонская компания, основанная в 2017 году выходцами из игровой индустрии, известная проектами вроде Woodoku и Solitaire.com. После сделки она описывала себя как группу из двенадцати студий в 23 городах, с 2500 сотрудниками, 25 миллионами активных игроков в день и выручкой около двух миллиардов долларов в год. Аппетит к покупкам новый владелец не потерял: в августе 2026-го Tripledot объявила о приобретении у Unity её издательского подразделения Supersonic за 40 миллионов долларов. Аналитические сервисы уже переписали подпись под игрой: в карточке Project Makeover разработчиком значится «Magic Tavern, Inc. (Tripledot)».

Практический вывод: смена владельца не поменяла ни клиент, ни аккаунты, ни команду. А вот каталогам, где Project Makeover приписывают то Bubblegum Games, то Firecraft Studios, верить не стоит.

Как придумали Project Makeover: январь 2019-го и ставка на «мету»

Официальный таймлайн Magic Tavern фиксирует начало работы над проектом очень точно: январь 2019 года. Это тот же месяц, когда студия вошла в состав AppLovin: у неё появились ресурсы на эксперимент, который в других условиях вряд ли бы состоялся.

К тому моменту жанр «три в ряд с обустройством» устоялся: игрок приходит в разрушенный дом, тратит заработанные на уровнях ресурсы на ремонт и постепенно открывает сюжет. Magic Tavern заменили объект: вместо дома — человек. Преображение разбили на три слоя (внешность и причёска, гардероб, жилое или рабочее помещение), а историю подали как телешоу, где игрок — новый директор проекта. Появилась команда персонажей с характерами, главный оппонент в лице требовательной руководительницы шоу, сюжетные сцены между эпизодами. Клиентов специально рисовали неухоженными, а их комнаты — захламлёнными: без этого не было бы эффекта «до и после», на котором держится вся эмоция.

Откуда взялось направление, студия не скрывала. В пресс-релизе о партнёрстве 2022 года прямо говорится, что Project Makeover вдохновлялся шоу о преображениях с Netflix, а позже команда привела ведущих этого шоу в игру как персонажей. Речь о вдохновении форматом, а не о копировании: механика, персонажи и сеттинг — собственные.

Второе решение, определившее судьбу игры, касалось баланса между головоломкой и сюжетом. Руководитель студии в интервью отраслевому изданию формулировал это так: даже если убрать из игры «три в ряд», она останется вполне играбельной — настолько велика доля остальных механик. Отраслевой разбор 2021 года назвал Project Makeover первым представителем «мета-тяжёлого» направления в жанре: раньше мета была наградой за уровни, здесь она стала основным содержанием, а уровни — топливом для неё. Позже эта формула закрепилась в классификаторах аналитических сервисов как отдельный ярлык.

Третий слой подготовки — тестовые запуски. Аналитические сервисы фиксируют первое появление игры в каталогах уже в конце ноября 2019 года, а в британском App Store — в июле 2020-го, то есть за четыре месяца до глобального релиза. Похоже на ограниченный запуск в англоязычных странах, чтобы обкатать уровни, экономику и рекламные креативы. Официально эту веху не подтверждали, поэтому относиться к ней стоит как к версии. Разработка в итоге заняла чуть меньше двух лет.

Запуск 2020 года: четыре дня до топов и двенадцать миллионов за две недели

Глобальный релиз Project Makeover состоялся 15 ноября 2020 года. Игра вышла бесплатно на iOS и Android, с покупками внутри, и сразу на нескольких языках — в ноябрьском обновлении того же года разработчики добавили десять языковых версий, включая русскую, что для казуального проекта такого масштаба было редкостью. Позже игра появилась ещё в Amazon Appstore и Samsung Galaxy Store.

Старт получился почти идеальным. По подсчётам сервисов аналитики, за первые пятнадцать дней игру скачали около 12 миллионов раз, и она стала третьей самой скачиваемой игрой месяца в мире, а официальные формулировки издателя говорят о первом месте среди бесплатных головоломок и симуляторов более чем в 160 странах. Вице-президент по росту AppLovin в подкасте для разработчиков вспоминал, что игра добралась до верхушек чартов за четыре дня и успела набрать больше пяти миллионов загрузок. За продвижение отвечала команда, чей основной бизнес — закупка трафика: у игры были своя рекламная инфраструктура и огромный набор креативов.

Реклама стала отдельной главой истории. Креативы Project Makeover строились как короткие мелодрамы: неухоженную героиню обижают, бросают или высмеивают, а игроку предлагают выбрать, «помочь» ей или «проигнорировать». Такие ролики отлично снижали стоимость привлечения игрока, и их быстро скопировали конкуренты в других казуальных жанрах. Но у медали была обратная сторона.

В июле 2023 года рекламой заинтересовался американский орган саморегулирования рекламы при BBB National Programs. Претензия касалась роликов, где внешность героини меняется с «красивой» на «неухоженную», а поведение мужского персонажа меняется вслед за этим: по мнению органа, такая подача изображает женщин беспомощными и транслирует вредный стереотип, что к женщине будут относиться справедливо только при «правильной» внешности. Отмечалось и то, что реклама не отражает реальный игровой процесс. Во время разбирательства Magic Tavern прекратила показ этих роликов и заявила, что пересмотрит правила для креативов.

Через два года похожая история повторилась в Великобритании. Регулятор рекламы ASA рассмотрел три объявления в социальной сети, показанные в сентябре 2025 года, и признал жалобу обоснованной: в роликах героинь унижали, а одну даже ударили; регулятор счёл, что реклама нормализует и высмеивает домашнее насилие и закрепляет гендерные стереотипы, и потребовал не показывать эти материалы снова. На популярность игры это почти не повлияло: аудитория продолжала расти, а рекламные сцены в отзывах обсуждали отдельно от самой игры.

Финансовые итоги первых лет тоже серьёзные. Отраслевой разбор 2022 года оценивал выручку игры примерно в полмиллиарда долларов за два года — вдвое больше, чем Matchington Mansion заработала за всю свою жизнь на тот момент. В отчётности AppLovin за 2021 год основными источниками дохода игрового подразделения назывались именно проекты Magic Tavern. А отметку в 100 миллионов игроков Project Makeover прошла в июле 2021 года — меньше чем через девять месяцев после релиза.

Развитие: шестьдесят уровней за обновление и дорога до 10 000

Дальше началась работа, которую в казуальных играх называют «контентной беговой дорожкой», и Magic Tavern выдерживает её уже шестой год. Базовый ритм: 60 новых уровней за крупное обновление, новая серия преображения, сезонный пропуск и одно-два параллельных события. В первые годы эпизоды выходили примерно раз в полторы-две недели — к концу 2022-го их набралось больше шестидесяти, а общее число уровней перевалило за четыре тысячи. В 2025-м студия отдельно отметила промежуточную отметку в девять тысяч уровней, а летом 2026 года в описании обновления появилась фраза про «сюрприз на уровне 10 000» — это и есть текущий потолок контента.

Параллельно расширялся набор систем. Появились сезонные пропуска с отдельной платной веткой наград, ограниченные по времени преображения (их открывают за билеты, а не за монеты), коллекционные карточки, режимы слияния, «странствия» с сюжетными локациями, новые типы уровней и косметика для аватара. В 2025–2026 годах добавились подписка с дополнительными привилегиями для активных игроков и звёздные уровни как отдельный класс заданий. Игра обросла социальным слоем — объединениями игроков, обменом карточками, рейтингами нарядов аватара, — хотя большая часть этих механик работает скорее как источник наград, чем как настоящее соревнование.

Студия не почивает на одной игре. В марте 2024 года Magic Tavern выпустила третью большую игру — Modern Community: там та же формула «головоломка оплачивает преображение» перенесена с отдельного персонажа на целый город и его жителей. Это проверка гипотезы, что «переделка» масштабируется в любом размере.

Что с игрой сейчас, осенью 2026 года? Актуальная версия — ветка 2.146.x с обновлениями примерно раз в две недели. В Google Play у Project Makeover больше 100 миллионов загрузок, около 1,2 миллиона отзывов и рейтинг 4,5; в App Store — примерно 800 тысяч оценок и те же 4,5. Пятилетие игра отметила в ноябре 2025 года отдельным большим событием. Быстрого роста 2020–2021 годов давно нет: аналитики ещё в 2022-м отмечали падение загрузок и объясняли его тем, что Candy Crush Saga неожиданно вернула позиции, а рядом выстрелил Royal Match. Зато по деньгам проект остаётся в высшей лиге: в 2024 году он входил в четвёрку лидеров жанра по выручке на западных рынках вместе с Royal Match, Gardenscapes и Homescapes, а в отчётах за 2025-й по-прежнему попадает в десятку самых зарабатывающих головоломок в США. По оценкам аналитиков, в четвёртом квартале 2025 года недельная выручка игры в американском App Store колебалась от миллиона до 1,2 миллиона долларов, а недельная аудитория — около 400 тысяч человек.

Отзывы игроков за эти годы почти не менялись по составу претензий: хвалят сюжет, персонажей, картинку и то, что игра не заставляет смотреть рекламу; ругают заметную «подкрутку» сложности, стоимость дополнительных ходов, периодические вылеты и общее количество систем. Радикально студия ничего из этого не переделывала: проект живёт в режиме аккуратной поддержки.

Феномен жанра «сделай переделку»: что Project Makeover изменил

До 2020 года казуальный жанр с сюжетом выглядел однообразно: либо «три в ряд» без истории, либо ремонт дома и сада — Gardenscapes, Homescapes и десяток подражателей. Project Makeover перенёс преображение с недвижимости на человека и добавил к нему вторую и третью «шкалы» — гардероб и интерьер. Это дало сразу несколько эффектов.

• Мета стала продуктом. Отраслевой разбор 2021 года назвал игру первым «мета-тяжёлым» представителем жанра и предсказал, что за ней пойдут другие проекты с похожей структурой, — прогноз сбылся.
• Жанр помолодел. По оценке отраслевой аналитики, около 30% аудитории игры — поколение Z, тогда как в Royal Match и Candy Crush Saga ядро составляют люди постарше. Другой разбор называет аудиторию преимущественно женской, со средним возрастом около 28 лет: тема перекликается с телешоу о преображениях.
• Рекламный язык жанра переписали. Формула «героиню обидели — помоги ей» разошлась по всей казуальной индустрии. По подсчётам аналитических сервисов, Project Makeover, Gossip Harbor и Hollywood Story вместе собрали за год 67,7 миллиона загрузок и около 367 миллионов долларов покупок.
• Появились прямые последователи. Отчёт по казуальному сегменту за 2024 год среди заметных новинок жанра называет Hollywood Crush — игру по той же схеме, что Project Makeover, но с уклоном в красные дорожки и гламур. Рядом растёт направление с «неприятной» эстетикой (удаление нарисованных дефектов, ASMR-подача), которое эксплуатирует ту же тягу к превращению «грязного» в «чистое».

Есть и обратная сторона, о которой в индустрии спорят с 2023 года. Сама идея жанра — «до преображения героиня несчастна и некрасива, после — успешна» — была признана проблемной сразу двумя рекламными регуляторами. Внутри игры этот конфликт смягчён: как разбирают в гайде, оценок за вкус в Project Makeover нет, провалить преображение невозможно, а выбор влияет только на бюджет. Иными словами, «правильного» образа игра не навязывает — навязывала его реклама, от которой студия официально отказалась. Этот разрыв между креативом и продуктом и стал главным уроком жанра: привлекать шоком можно, удерживать приходится сюжетом и наградами.

И ещё один вывод индустрии: жанр перестал быть нишей для тех, кто умеет делать только уровни. Project Makeover показал, что мета, качественный визуал и регулярный контент важнее инноваций в самой головоломке — «три в ряд» в ней по разборам даже уступает по отзывчивости более позднему Royal Match. Дальше по этой дороге пошли почти все.

На что обратить внимание: что история проекта значит для игрока

Если вы пришли в Project Makeover в 2026 году, полезно держать в голове несколько вещей, которые следуют именно из истории разработки, а не из механик.

• Имена разработчика в каталогах устарели. Часть баз до сих пор подписывает игру Bubblegum Games или Firecraft Studios. Ориентируйтесь на официальные страницы в магазинах приложений и сайт студии: разработчик — Magic Tavern, а с 2025 года студия входит в группу Tripledot.
• Игра выросла не из рекламы. Старые ролики 2021–2023 годов, которые до сих пор гуляют по сети, не имеют отношения к тому, что происходит на экране: студия отказалась от них ещё в 2023-м, а в 2025 году их отдельно запретил британский регулятор. Реальность — головоломка с сюжетом и преображениями, а не мелодрама с выбором судьбы героини.
• Догонять контент бессмысленно. Десять тысяч уровней и по 60 новых каждые пару недель — марафон на годы. Экономика устроена так, что ресурсов намеренно не хватает.
• Официальных версий для ПК и консолей нет. Только Android и iOS плюс альтернативные магазины для Android. Всё остальное — эмуляторы со всеми их ограничениями.
• Русский язык в игре официальный. Локализацию добавили ещё на старте, в ноябре 2020 года, интерфейс переведён полностью, а в Google Play проект отмечен как выбор редакции. При этом сообщество и большинство гайдов — англоязычные.
• Осторожно с «модами» и сторонними сборками. Игра обновляется раз в две недели и синхронизирует прогресс на сервере: поддельная сборка либо перестанет работать после очередного патча, либо унесёт с собой аккаунт.
• Проект живой и никем не заброшен. У студии есть привычка поддерживать игры годами: Matchington Mansion вышла в 2017-м и обновляется до сих пор, а Project Makeover пережила двух владельцев без изменения клиента.
• Оплата — отдельная история. Покупки идут через магазины Google и Apple, а для карт российских банков эти каналы с 2022 года закрыты, поэтому пополнение оформляют через внешние сервисы: пополнить игру можно на основном сайте GoogleDonate. На аккаунт, серверы и прогресс это не влияет — различается только способ оплаты.

Итог

История Project Makeover — это история не одной игры, а цепочки решений. Студия, основанная в 2013 году и первые годы перебиравшая жанры от аркад до VR, нашла свою формулу в «три в ряд с ремонтом особняка», выпустив Matchington Mansion под чужим псевдонимом. Потом её купила рекламная компания, которой игры были нужны для обучения моделей, — и на эти деньги в январе 2019 года началась разработка проекта, который вместо дома решил преображать человека. В ноябре 2020 года игра вышла, за две недели собрала около двенадцати миллионов загрузок, к июлю 2021-го прошла отметку в сто миллионов игроков, за первые два года заработала около полумиллиарда долларов, а к 2026 году обзавелась десятью тысячами уровней, третьей игрой серии и новым владельцем в лице британской Tripledot.

Главное, что стоит запомнить: Project Makeover — тот случай, когда жанр переопределила не механика, а обёртка. «Три в ряд» здесь самая обычная, а вот мета оказалась настолько тяжёлой, что её начали копировать целыми пачками — от гламурных головоломок до игр слияния. И параллельно игра остаётся честной иллюстрацией того, как казуальная индустрия зарабатывает на привлечении: скандальная реклама, два разбирательства регуляторов, отказ от собственных креативов — и аудитория, которая всё это пережила и продолжает заходить за очередным преображением.