Hay Day — история создания и разработчик

Hay Day — редкая для мобильного рынка история долголетия. Игра вышла в 2012 году, пережила смену нескольких поколений смартфонов и форматов, но продолжает приносить деньги, обновляться и собирать миллионы игроков спустя четырнадцать лет. При этом её почти никогда не ставят в один ряд с громкими хитами: вокруг гремели Clash of Clans, Brawl Stars и Clash Royale, а тихая ферма просто работала — и оказалась первым мобильным релизом финской Supercell, с которого, по сути, началась вся история студии. Дальше речь пойдёт не о механиках и не о тактике игры, а о том, откуда взялась эта ферма, кто её придумал, как она менялась и что представляет собой сейчас. А пополнить игру можно на основном сайте GoogleDonate.

Как создавалась игра

К моменту, когда Hay Day только задумывалась, Supercell была молодой компанией, которая ещё не знала, чем именно хочет заниматься. Студия открылась в мае 2010 года и первые месяцы жила идеей большого браузерного проекта Gunshine — зомби-ММО, которую можно было запускать и в браузере, и на мобильных. Прототип собрали за восемь месяцев, но к ноябрю 2011 года стало ясно: игрокам неинтересно долго в этом оставаться, управление сложновато, а мобильная версия работает хуже браузерной. Проект закрыли, и компания развернулась в сторону мобильных устройств.

Именно тогда и появилась идея фермы. Стоит понимать контекст: на Facebook в те годы царила FarmVille от Zynga, фермерские игры собирали десятки миллионов людей, но на телефонах ничего подобного толком не было. Команда Hay Day, по воспоминаниям разработчиков, смотрела на успех чужих игр и понимала, что переносить их механики один в один бессмысленно — нужен собственный взгляд на жанр.

Идея: ферма, которой управляет один палец

Ключевым решением стал сам способ управления. Разработчики рассказывали, что моментом, когда пазл сложился, была мысль о сенсорном экране: прополка, посев, сбор урожая и кормление животных должны делаться простыми жестами, без курсора, кнопок и меню. Это определило вообще всё, вплоть до отказа от персонажа-аватара: вы не играете за человечка с фермы, вы и есть ферма, потому что контролируете каждый процесс руками. Такая логика дала игре ощущение, которое она сохраняет до сих пор, — спокойное, почти медитативное, без спешки и без угрозы проигрыша.

Полгода работы и канадский тест

На разработку ушло около шести месяцев, что для мобильной игры 2012 года было нормальным сроком. Логика Supercell предполагала обязательную проверку на живых людях до мирового запуска, и в качестве тестового рынка выбрали Канаду: в мае 2012 года Hay Day появилась в канадском App Store, где провела первые два месяца. Эта пауза оказалась важнее, чем можно подумать. За время теста команда переработала цены на товары и всю экономику обмена, сделала понятнее пояснения к функциям и добавила контента, чтобы люди не упирались в пустоту через пару недель. По сути, канадский этап был не рекламной акцией, а честной работой над ошибками — и именно он позволил игре выйти на мир уже настроенной.

Никакого принудительного обучения

Ещё одно решение, которое выделило Hay Day среди тогдашних фермерских игр, — сознательный отказ от навязчивого туториала. Продуктовый руководитель проекта Тимур Хассила объяснял это примерно так: игрока не нужно учить, потому что мир игры подчиняется обычной логике. Курица несёт яйца, яйцо продаётся за монеты, из яиц и другого сырья получаются вафли и печенье, которые стоят дороже — до этого можно дойти самому, без стрелок, подсказок и указаний. Здесь же заложили и жанровую интонацию: ничего плохого на ферме не происходит. Даже бекон в игре получают гуманно — в специальной свиной сауне, а не в привычной животноводческой логике. Художники, к слову, изначально сопротивлялись слащавости: один из первых оформителей открыто говорил, что хочет рисовать орков и злодеев, а не милоту, — и во многом благодаря этому Hay Day получила свой узнаваемый стиль с отсылками к рекламной графике 1950-х, а не обезличенную мультяшность.

Разработчик

Hay Day разработала и издала Supercell Oy — финская компания со штаб-квартирой в Хельсинки. Основана она 14 мая 2010 года, а начинала работу в районе Нииттюкумпу в Эспоо. У истоков стояли шесть человек, но лицом компании и её главным идеологом считается Илкка Паананен, который до этого руководил финской студией Sumea, а после её продажи американской Digital Chocolate ушёл в венчурный фонд. Вместе с ним компанию создавали Микко Кодисоя, Петри Стырман, Ласси Леппинен, Виза Форстен и Нико Дероме — люди, знавшие друг друга по прежней работе.

Паананен с самого начала хотел построить студию, в которой руководители не мешают разработчикам. Отсюда и знаменитый принцип Supercell: «просто сделай что-то отличное, что-то, что полюбят игроки», а не «сделай то, что принесёт максимум выручки». Стартовый капитал был скромным — около четверти миллиона евро собственных вложений основателей плюс заём финского агентства Tekes и деньги первого инвестора. Дальше подтянулись Accel Partners и Index Ventures, которые вложили в компанию около двенадцати миллионов долларов. Уже потом, в октябре 2013 года, японские SoftBank и GungHo выкупили 51% Supercell за 1,1 миллиарда евро — крупнейшую на тот момент сделку для частной финской компании, — а в 2016 году контрольный пакет перешёл к консорциуму, связанному с китайской Tencent. Сами разработчики при этом сохранили творческую независимость и продолжают работать в Хельсинки.

Культура маленьких команд

Устройство Supercell объясняет многое и в судьбе Hay Day. Игры здесь делают небольшими «ячейками» по пять–семь человек: одна команда — один проект. Решение о судьбе игры принимает сама команда, и именно она имеет право закрыть проект, если верит, что он не выстрелит. В компании даже принято праздновать неудачные проекты — считается, что провал даёт больше опыта, чем осторожная посредственность. На этом фоне закрытие Gunshine, отмена Pets vs Orcs и Battle Buddies выглядят не драмой, а обычным рабочим процессом, из которого и родилась ферма.

Другие игры студии

Сегодня Supercell — компания с выручкой около 2,65 миллиарда евро по итогам 2025 года и почти девятью сотнями сотрудников. Её портфель хорошо известен: Clash of Clans, вышедшая через два месяца после Hay Day, Boom Beach, Clash Royale, Brawl Stars, а также более поздние эксперименты вроде Squad Busters и mo.co. История знает и неудачи: Everdale, проект про кооперативную деревню, так и не дошёл до полноценного релиза, а Squad Busters, запущенный в 2024 году как первый глобальный релиз за пять лет, в 2025-м было решено остановить. Hay Day на этом фоне — самый старый и один из немногих проектов, которые Supercell продолжает развивать без перезапусков.

Кто именно делал Hay Day

Имена игрового руководства проекта мало кому знакомы, хотя именно эти люди ответственны за его долголетие. Геймлидом Hay Day больше девяти лет был Стефан Демирджян, пришедший в Supercell в 2012 году; дизайнером и одним из ключевых авторов контента — Камилла Авельяр; в команде художников работала Сари Латвала. По воспоминаниям Демирджяна, состав команды всегда оставался подвижным, а Hay Day долгое время была самым многонациональным проектом в компании. Показательна и динамика по годам: в первые годы игру поддерживали примерно четырнадцать человек, какое-то время команда сокращалась из-за перераспределения сил в пользу Clash of Clans, а к 2026 году выросла больше чем до шестидесяти разработчиков.

Когда вышла игра

Мировой релиз Hay Day на iOS состоялся 21 июня 2012 года — бесплатно, с внутриигровыми покупками. Для Supercell это был первый мобильный проект, дошедший до широкой аудитории: Pets vs Orcs успел побывать в магазине лишь чуть больше месяца, а Battle Buddies сняли с продажи ещё раньше. На Android игра добралась только 20 ноября 2013 года — полтора года спустя, что сегодня выглядит странно, но тогда было обычной практикой. Позже, в ноябре 2015-го, появилась и версия для устройств Amazon с магазином приложений Kindle Fire. Отдельной версии для компьютеров или консолей у Hay Day нет и никогда не было: это игра, созданная исключительно под сенсорный экран.

Первые месяцы: успех, которого не ждали

Масштаб того, что произошло, застал авторов врасплох. Уже через четыре месяца после мирового запуска Hay Day вошла в десятку самых кассовых игр App Store в США и держалась в верхних строчках мировых чартов примерно два с половиной года. По данным 2013 года Hay Day и Clash of Clans вместе приносили Supercell более тридцати миллионов долларов в месяц, то есть порядка двух миллионов в день; к концу 2013-го Hay Day занимала четвёртое место в мире среди игр по выручке, а суммарный доход проекта превысил 1,2 миллиарда долларов. При этом команда признавалась, что успех был неожиданным для неё самой: игроки проходили подготовленный контент быстрее, чем разработчики успевали его придумывать.

Ключевые вехи обновлений

• 2012, октябрь — в игре появляются питомцы, первым — пёс; позже к нему добавятся кошки, кролики, лошади и ослики.
• 2013, июнь — главное расширение первых лет: игрок впервые покидает ферму, чинит лодку и попадает в новую зону — рыбалку, где его встречает рыбак Ангус.
• 2013, ноябрь — выход на Android, а вслед за ним зимнее оформление фермы и первый крупный праздничный сезон.
• 2014 — в игре появляется город, а вместе с ним и соседства: игра перестаёт быть историей про один участок земли.
• 2015, март — запускается соседское дерби, командное соревнование недельного цикла; осенью добавляются лиги, а в ноябре — высшая лига чемпионов с мировым рейтингом.
• 2016 — появляются помощники Роуз и Эрнест, которые кормят животных и следят за производством, пока вас нет; вводится торговля внутри соседства через скворечник.
• 2017, июнь — открывается заповедник с дикими животными, а год заканчивается добавлением детёнышей.
• 2019, июнь — седьмой день рождения и одно из крупнейших обновлений в истории: Долина, отдельная кооперативная зона с грузовиком, топливом и сезонными заданиями.
• 2020, ноябрь — появляется Фермерский пропуск (Farm Pass) — ежемесячная система заданий с бесплатной и платной дорожкой наград. Именно она во многом определила, как игра зарабатывает сегодня.
• 2021–2024 — расширение заповедника, новые культуры и машины, сезонная модель LiveOps: ярмарки, коллекционные события, фестиваль дизайна, режимы «Спокойное дерби» и «Дерби с кроликами».
• 2025–2026 — ставка на качество жизни: отмена поставленных в очередь товаров, покупка семян и инструментов за монеты, тесты новых механик заказов, новые зоны вроде Коралловой бухты и пляжа у заповедника.

Как игра развивалась

Первые два года Hay Day развивалась почти механически: команда просто добавляла контент, потому что аудитория требовала новых культур, машин и продуктов. Настоящий перелом случился в 2014–2015 годах, когда разработчики поняли: ферма должна стать социальной. До этого соседства были местом, где можно поговорить и чем-то обменяться, но не более того. Введение дерби дало соседствам общую цель: люди начали играть вместе не ради переписки, а ради результата команды, и в Supercell именно с этим связывают то, что игроки остаются в игре годами. Показательное признание: Clash of Clans с самого начала строилась вокруг альянсов, а Hay Day задумывалась как почти одиночный опыт — и лишь со временем стала по-настоящему кооперативной.

Сезонная модель вместо новой игры

Второй важный поворот — отказ от идеи сиквела. Hay Day 2 так и не появилась; вместо этого игру постепенно переписывали и достраивали на месте. С 2019 года в ней появилась Долина, с 2020-го — ежемесячный Фермерский пропуск, а затем сезонные события превратились в основной ритм игры: ярмарки, коллекционные сборы, тематические валюты вроде пасхальных шоколадных кроликов, короткие испытания на несколько дней. Сезонность даёт понятный график — заходить каждый день есть повод, а заходить раз в месяц уже не так интересно, и именно поэтому игра держит внимание даже у тех, кто проходит её больше десяти лет.

Как на изменения реагируют игроки

Аудитория Hay Day — одна из самых консервативных и внимательных к деталям на мобильном рынке. Долгожители фермы годами обсуждают цены на рецепты, требуют больше места в амбаре, спорят о балансе дерби и раздражаются, когда обновление приносит не новую механику, а очередное событие. Обратная сторона той же любви — недовольство, когда новые функции Supercell сначала тестирует на части игроков: у кого-то меняются заказы корабля, у кого-то нет, и в сообществе начинается спор о несправедливости. Разработчики, впрочем, воспринимают это как часть работы и регулярно выпускают именно те улучшения, о которых просили в отзывах: например, возможность отменить очередь производства или покупать урожай и инструменты за монеты вместо алмазов.

Отдельная и болезненная для русскоязычной аудитории тема — региональная доступность. В марте 2022 года Supercell убрала свои игры, включая Hay Day, из магазинов приложений в России и Беларуси, а в течение весны 2023 года доступ к сервисам для игроков из этих стран был приостановлен и для тех, кто установил игру раньше. Для России это был значимый рынок — четырнадцатый по выручке с объёмом трат около 161 миллиона долларов, — но решение остаётся в силе и в 2026 году.

Что с игрой сейчас (2026 год)

Hay Day не просто жива — она находится на подъёме, чего в четырнадцать лет от мобильной игры никто не ждёт. В июне 2026 года игра отметила день рождения обновлением 1.71: в нём появились музыкальный фестиваль с общей целью, сезонные награды и оформление, а также тест переработанной системы заказов корабля. Тогда же Supercell публично призналась: ещё несколько лет назад проект держала на плечах маленькая группа, а сейчас над игрой трудится больше шестидесяти специалистов, и многие внутренние системы фермы были переписаны заново. Летом планировалось открыть новую пляжную зону рядом с заповедником.

Финансовый фон у этого долголетия тоже необычный. По данным аналитических сервисов, за время существования Hay Day принесла более полутора миллиардов долларов на внутренних покупках, а 1 мая 2026 года установила личный рекорд — почти миллион долларов выручки за один день, что для игры с 2012 года выглядит феноменально. Весной 2026-го месячная выручка проекта оценивалась примерно в шестнадцать миллионов долларов, на фоне сезонов Фермерского пропуска пиковые дни приносят больше миллиона; в первом полугодии 2026 года Hay Day обеспечивала около тринадцати процентов всей выручки жанра фермерских игр. Аудитория оценивается примерно в пятнадцать миллионов активных игроков в месяц при ~3 миллионах новых загрузок ежемесячно.

Маркетинг тоже не стоит на месте, и он необычен для жанра. В январе 2025 года в игре прошло кроссовер-событие с британским шеф-поваром Гордоном Рамзи, а в июне 2026-го Hay Day выпустила совместный трек с певцом Джо Джонасом: «The Cozy Anthem» — вокальная версия узнаваемой темы игры, под которую две недели шёл виртуальный музыкальный фестиваль с возможностью собрать собственный ремикс и получить тематические украшения. В Supercell при этом подчёркивают, что ферма остаётся одной из четырёх опор компании наряду с Clash of Clans, Clash Royale и Brawl Stars, а её генеральный менеджер заявляла, что после нескольких лет падения активная аудитория снова начала расти.

Интересные факты

• Hay Day старше Clash of Clans. Легендарная стратегия вышла 2 августа 2012 года, то есть на шесть недель позже фермы, — но именно она в итоге затмила её по популярности.
• Игра родилась из отмены другого проекта. Если бы браузерная Gunshine оказалась успешной, Supercell, возможно, и не переключилась бы на мобильные игры, и Hay Day не существовало бы.
• Ферма достаётся игроку по наследству. По сюжету участок оставляет дядя, ушедший на пенсию, а первым наставником становится говорящее пугало мистер Викер.
• Бекона без драмы. В Hay Day свиньи проходят специальную сауну — так авторы обошли неприятную для игрока тему и сохранили обещание, что плохого на ферме не случается.
• Художник не хотел милоты. Один из первых оформителей проекта настаивал, что хочет рисовать орков и злодеев, и именно из этого спора вырос узнаваемый ретро-стиль игры.
• Неудачный спин-офф. В марте 2020 года Supercell выпустила головоломку Hay Day Pop, но проект так и не нашёл аудитории: его отменили в конце ноября 2020-го, а серверы закрыли 1 февраля 2021 года.
• Одна игра — миллион в день. Рекорд Hay Day по выручке за сутки был установлен 1 мая 2026 года — спустя почти четырнадцать лет после релиза.
• Только смартфоны. За всю историю у Hay Day не было версии для ПК, консолей или облачных платформ — уникальный случай для проекта такого масштаба.
• Смена поколений внутри команды. Первые годы игру поддерживали около четырнадцати человек, сейчас — больше шестидесяти, при этом геймлид проекта менялся за это время лишь однажды.
• Больше ста миллионов установок. Только в Google Play счётчик установок перевалил за сто миллионов, а средняя оценка стабильно держится около 4,5 — редкость для бесплатной игры с покупками.

Итог

Hay Day — это пример того, как осторожность и терпение оказываются выгоднее громких ставок. Игра выросла из отменённого проекта, прошла обязательный тест на маленьком рынке, сознательно отказалась от принудительного обучения и почти десять лет достраивалась на месте, вместо того чтобы получить сиквел. Supercell не пыталась превратить ферму в киберспорт или выжать из неё максимум за пару лет: команда держала в голове единственную метрику — удержание, и в итоге получила проект, который в 2026 году бьёт собственный рекорд по дневной выручке.

Для игрока эта история означает простую вещь: в отличие от большинства мобильных новинок, Hay Day никуда не денется. Ферму не закроют через год, ваш прогресс не обесценится, а обновления будут выходить и дальше — пусть спокойно и по чуть-чуть, как и всё в этой игре. Именно поэтому она остаётся одной из немногих мобильных ферм, в которые действительно можно вкладываться вдолгую.